Lors du dernier défilé Pierre Cardin à Paris, Marta Sierra (@marta_sierra) a occupé l’un des lieux privilégiés pour découvrir la proposition tant attendue de Rodrigo Basilicati-Cardin, petit-neveu du fondateur et actuel président, tenue dans sa boutique historique de Faubourg Saint-Honor. Ainsi, au premier rang, il se retrouve face à nul autre qu’une légende de la mode, la rédactrice en chef Suzy Menkes. Avant, il avait rencontré Christian Louboutin, avait posé avec Avril Lavigne, l’objet de photographes de style de rue aux portes de Max Mara… et elle avait assisté à une carrière d’événements, changeant de robe au moins quatre fois, sans négliger ce qui a vraiment fait d’elle une référence sur les réseaux sociaux : ses vidéos avec transitions, pleines d’humour, qui pendant quatre ans a créé une équipe avec Tom, son fiancé belge. Un duo d’autodidactes, qui à travers le compte @marta_sierra a failli toucher les habitants de Barcelone, la ville où il est né. Marta a 28 ans et compte 1,4 million de followers attentifs à la bobine chaque jour.
CE QUE MOINS DE 12 SECONDES DONNENT DE S
Vous avez un maximum de 12 secondes pour présenter une histoire, avec un début, un milieu et une fin. Il déambule dans Paris, baguette à la main, remplissant de couleurs les regards des passants, utilisant la forme du pain comme une baguette magique ; il « vole » le portrait de La Joconde et déroute les gardes du Louvre ; ou déguisez-vous en Audrey Hepburn pour recréer votre scène préférée de Petit-déjeuner avec des diamants devant la vitrine de Tiffany & Co, l’une des nombreuses marques de luxe avec lesquelles il collabore. Tout cela à la lumière du jour ou de la nuit, et devant ceux qui passent sans rien comprendre -d’où les photos, la foule, les commentaires-.
Marta Sierra sera-t-elle une influenceuse comme les autres ou une artiste qui critique de l’intérieur ?, se demande-t-on. Ce qui est clair, c’est que sa carrière commence par une histoire d’amour, lorsqu’elle a rencontré Tom à l’âge de 18 ans à Majorque.
LA PHOTO QUI A TOUT CHANGÉ
Il étudiait le droit et j’étudiais la biotechnologie. Nous avons entretenu une relation à distance jusqu’à ce qu’à la fin de nos carrières nous nous disions, pourquoi ne pas faire quelque chose de créatif, se donner une chance et sinon reprendre le chemin d’avant ?
Depuis toute petite, j’ai toujours aimé la mode. Je me souviens que je découpais des magazines et que je faisais des petits livres », explique-t-il alors que quatre ans seulement se sont écoulés dans le monde concurrentiel des créateurs de contenu numérique. Un projet est né de l’amour et un arc-en-ciel l’a transformé en succès. photo qui lui a tout changé, un avant et un après en nombre de followers. Nous étions encore maladroits, nous étions à Positano, en train d’apprendre, les choses n’allaient pas bien pour nous. Ce jour-là, je me souviens qu’il pleuvait à verse, tout avait chamboulé et nous rentrions à l’hôtel quand je me suis retourné et j’ai vu le plus bel arc-en-ciel de ma vie, d’un côté à l’autre. Tom a pris une photo de moi en train de manger l’arc-en-ciel et c’est devenu viral, l’un des plus populaires sur Pinterest. »
Pendant le confinement je lui ai écrit mannequin Coco Rocha et ils sont devenus amis. « Depuis toute petite, je suis fan de l’émission Next Top Model et Coco était mon idole d’adolescente. Elle m’a dit qu’elle aimait mon contenu et m’a suggéré qu’à un moment donné nous pourrions collaborer. Depuis, chaque année pendant Paris Semaine de la mode, on se retrouve pour faire des vidéos ensemble, C’est comme un rituel. »
UNE CHAUSSURE PEUT ÊTRE UN TÉLÉPHONE
Tout ce qu’on n’aime pas chez une influenceuse, ce qu’on lui reprocherait : l’étatisme, n’être qu’une photo publicitaire, une publicitaire, il faut se taire devant le @(at) de Marta. « Ce que les marques m’apportent, c’est avant tout du design, leurs pièces sont celles qui me correspondent. Une chaussure en cuir verni avec une boucle en métal de Roger Vivier, par exemple, pour moi ça peut être un téléphone, un objet jetable, une pièce en attente … Quand on m’a proposé de faire une vidéo habillée en haute couture pour Jean Paul Gaultier, c’était le flacon de son parfum Classe, en forme de buste de femme, qui a dessiné le scénario : Tom portait le bateau dans sa main tout en m’enregistrant et, par intervalles, il semblait que mon corps était le bateau.
Ces « intervalles » dont il parle sont ses fameuses « transitions », qu’elle essaie d’expliquer à un amateur comme « des effets visuels qui ressemblent à de la magie ». Grâce à cet effet, dans une vidéo, du coup, on peut changer de look ou apparaître dans une autre ville. Le look est fluide mais il y a beaucoup de coupes, beaucoup de montage. » et beaucoup de planification. Il faut accumuler les idées pendant au moins un mois. Le niveau de production est très élevé. Il faut publier tous les jours pour continuer avec la communauté, cette cohérence est très importante. Bien que cela puisse sembler un fantasme, la réalité prévaut lors de l’enregistrement de 12 heures par jour. Si vous jetez une robe au deuxième étage de l’hôtel Four Seasons, le costume est réel, si vous enregistrez la nuit, le froid est réel « , dit-il. Il ne prête guère attention aux comptes des autres influenceurs de la mode.
comme dans une scène Charade
« Je m’inspire du vieux cinéma, les archives graphiques des femmes glamour des années 60, une nouvelle chanson qui suggère l’intrigue… ». N’oublions pas Zara, c’était dans l’actualité. « Le premier influenceur à être à l’image de Zara », titraient les médias. « Ils m’ont contacté pour faire une vidéo pour leur site web et leurs réseaux sociaux, c’était la première fois qu’ils déléguaient la créativité et l’exécution à quelqu’un d’extérieur. Ils nous ont laissé une totale liberté de création. Dans ce cas, ils ont fait confiance ».
Je ne suis rien de plus que toi, ton fantasme, Lex et Cristina ont chanté à la fin des années 80 sur la chanson Cha ! et j’apparais à tes côtés. Marta Sierra n’était pas encore née. Et je suis capable de voler dans le ciel et de marcher sur la mer. Mieux vaut le voir.
Maquilleur et coiffeur : Pedro Cedeo (NS Management) pour @diormakeup et LOreal.
