Qu'est-ce que Vogue, Ai, Anne Hathaway et Drama ont tous en commun? (Et, non, nous ne parlons pas de « The Devil Wears Prada 2. ») Le numéro d'août 2025 de la Fashion Bible, qui présente Hathaway sur la couverture, contient une annonce de supposition qui présente un modèle d'IA, et bien que deviner peut avoir payé beaucoup d'argent pour l'annonce, nous avons un problème avec. Des publications comme Vogue doivent exister sur un terrain moral supérieur et mettre leurs lecteurs au-dessus des publicités et des modèles d'IA qui peuvent effacer leur estime de soi.
Lorsque X compte Popcrave a publié les preuves, nous avons roulé des yeux et les lecteurs ont sauté sur les nouvelles. Un commentateur a écrit: « C'est la guerre contre l'art, la mode et la culture. » Malheureusement, ce n'est pas la première fois que le magazine, ou ses concurrents, permettait à l'IA de sur ses pages. Par exemple, les experts ont souligné des choses étranges sur les photos de mariage de Lauren Sánchez qui n'ont pas additionné lorsque Vogue a imprimé des clichés de son grand jour qui présentaient apparemment une manipulation de l'IA. Avec une somme d'argent écrasante à sa disposition, il n'y avait aucune raison pour que l'IA soit impliquée, et Vogue, en tant que pierre angulaire de la culture pop, ne devrait pas se pencher si bas pour promouvoir de faux idéaux pour que les gens puissent admirer.
Le numéro d'août de Vogue a commencé à utiliser des « modèles d'IA » au lieu de modèles humains pour certaines de leurs séances photo.
– Pop Crave (@popcrave) 24 juillet 2025
Ce n'est même pas pour mentionner l'impact environnemental de l'IA. Beaucoup de gens ne réalisent pas combien de ressources naturelles sont extraites pour l'utilisation de l'IA ou les grandes quantités d'énergie nécessaires pour gérer la technologie, ce qui la rend dépend des combustibles fossiles. L'IA est modestement réglementée (si vous pouvez même le dire) et continue de se faire rouler sans les contrôles. Avec le scandale de l'IA de Vogue en particulier, nous devons nous inquiéter – de le dire légèrement – comment l'utilisation des modèles d'IA peut fausser les normes de beauté, étrangler la créativité, nous faire remettre en question l'authenticité et même décimer des emplois créatifs.
Les modèles d'IA sont plus fausses les normes de beauté que l'industrie de la mode
Il semble que hier, que les éditeurs de magazines soient aux prises avec si Photoshopping était éthique ou non, mais cela semble être le jeu de l'enfant maintenant. L'IA a le pouvoir d'exacerber les stéréotypes de ce qui est considéré comme beau et de créer des normes malsaines et irréalistes. Si la technologie tire du contenu des magazines antérieurs (OpenAI s'est associé à la société mère de Vogue, Conde Nast, pour une somme non déclarée pour utiliser son contenu dans l'enseignement de son IA), il va vraisemblablement ensemble les « meilleures » parties de modèles en un seul modèle généré par ordinateur. Ce n'est même pas pour aborder les biais raciaux observés dans le monde de la modélisation, qui pourraient être recréés dans les modèles d'IA.
Mais qui s'entraîne l'IA pour savoir ce qui est beau? Est-ce les chefs de Seraphinne Vallora, l'agence de marketing chargée de créer les modèles de supposition qui sont apparus dans Vogue? (Le travail de l'entreprise est également apparu dans Elle, Harper's Bazaar, WSJ et Grazia, et la page Instagram de l'entreprise montre des modèles AI dans les publicités pour les modèles générés par Saint Laurent et Dolce & Gabbana.) Les modèles générés de Séraphinne Vallora ont principalement des yeux bleus, des cheveux longs, une peau bronzée et des types de corps inquiet. L'un des co-fondateurs de la société, Valentina Gonzalez, a déclaré à la BBC que la société comportait divers modèles d'IA sur son Instagram, mais « nous n'avons pas de traction ou de goûts » pour eux. Avoir une certaine intégrité morale. Il n'a pas besoin d'être des goûts; Considérez la fillette de 15 ans qui fait défiler, à la recherche de quelque chose qui la fait se sentir vue et digne. Nous avons déjà des problèmes de longue date avec l'industrie de la mode pour la promotion singulièrement d'un type de beauté, et nous n'avons pas besoin de la technologie de le renforcer.
Nous célébrons ceux qui sont non conventionnellement attrayants (cela peut même être payant!) Et exhortons constamment les gens à cesser de se comparer à des normes de beauté irréalistes, mais comment exhortons-nous que dans un environnement où les images de la femme « idéale » éclaboussée devant nous sont littéralement irréalisables? Ce n'est pas une façon durable d'aborder les gens de tous les jours, et franchement, ce n'est pas mignon.
Oui, les modèles devraient également s'inquiéter de leur sécurité d'emploi
Un autre problème qui affecte largement les industries créatives est la perte d'emplois pour l'IA. Pour l'annonce de supposition présentée dans Vogue, ce n'était pas seulement un modèle qui a raté un salaire lucratif – derrière chaque photo se trouve une équipe complète, y compris un photographe, un styliste, un coiffeur, un maquilleur, etc. Ces personnes ne sont pas nécessaires dans un monde de modélisation d'IA, mais chacun apporte des touches qui ne peuvent pas être reproduites par les machines collectant de la poussière dans un centre de données désagréable.
Alors, pourquoi la mode, une fois considérée comme une industrie pour les créatifs, est-elle derrière l'IA? L'essentiel, qui est une mauvaise excuse pour une industrie noyée en argent. Comme l'indique le site Web de Seraphinne Vallora, l'utilisation de modèles d'IA signifie «pas plus de voyages ou d'arrangements compliqués». Nous serions ravis d'entendre des modèles comme Gigi Hadid, dont le premier concert était pour deviner, pour voir ce qu'ils ont à dire sur l'IA prenant leur emploi. Au-delà des modèles qui s'expriment, les consommateurs doivent mettre leur dollar où leurs valeurs se trouvent et repoussent les entreprises qui étouffent la créativité et perpétuent les stéréotypes. Hollywood a lutté contre l'IA, et la mode doit faire de même. Ensuite, l'industrie peut se mettre au travail sur la diversification de ses normes de beauté parce que l'IA n'est pas le seul problème de la mode.
En fin de compte, nous ne disons pas que nous devons avoir peur de l'IA – il est souvent préférable de confronter, de comprendre et de travailler avec ce qui nous effraie – mais nous ne devons pas le laisser faire passer à l'avance sans aucune directive juridique et aplatir les industries créatives dans le processus. En ce moment, nous devons défendre l'individualité dans tous les aspects, de la façon dont nous créons à notre apparence.
