La pandémie a été pour Marta Tous l’occasion de repenser les choses. Parmi eux, le lancement d’un projet expérimental, Suot Studio, lancé en 2021 et qui cherche à remettre en question, d’une certaine manière, les aspects des bijoux les plus traditionnels.
La marque a fêté son deuxième anniversaire avec un espace éphémère sur la Plaza Canalejas à Madrid, une opportunité dont l’équipe de Marta Tous a profité pour mieux connaître ses clients, leurs goûts et ce qu’ils exigent actuellement au niveau créatif en termes de bijoux.
- Comment en êtes-vous arrivé à créer Sout Studio ?
- Pendant la pandémie, j’ai entamé un processus mental de nettoyage de tous les codes de joaillerie les plus classiques et j’ai commencé à réfléchir à ce que j’aimais vraiment et à ce que je pouvais apporter au monde de la joaillerie. J’ai commencé par la récupération de pierres précieuses ou de matériaux que nous avions conservés mais qui avaient été brisés lors du processus de fabrication. Nous les avions stockés dans des vases et j’ai commencé à vider les vases. La bonne nouvelle, c’est qu’aucun bijou n’est identique, ce sont des pièces uniques et ce que vous créez avec eux a aussi ce concept d’exclusivité.
- Dans ce sens, celui de la récupération de la pierre, on voit comment les bijoux ont évolué…
- Oui, il y a de plus en plus de bijoux et de créateurs de bijoux et je pense que le public apprend de plus en plus de ce secteur. Nous sommes dans un moment très riche, tant en termes d’intérêt que de connaissances, et je pense qu’il était temps d’en profiter.
- Etes-vous favorable au concept de durabilité dans les bijoux ?
- J’aime le fait que les bijoux soient des pièces durables, en fin de compte, ils sont hérités de génération en génération, transmis de mères en filles. C’est beau mais ça peut être un peu ennuyeux. C’est pourquoi j’ai également voulu introduire le concept « modulaire ». La plupart des pièces Sout Studio peuvent être portées de différentes manières. Je fais cela beaucoup avec des boucles d’oreilles construites avec des plaques que l’on peut retirer et ajouter pour passer du plus petit modèle au plus spécial. Il y a un aspect de notre marque qui est très spécial et c’est que nous aimons à la fois vendre des pièces spéciales et pouvoir rendre les gens un peu plus créatifs et libres.
- À votre avis, à quel type de femme s’adresse Suot Studio ?
- Bien que cela s’adresse à tout le monde, mon objectif est de toucher des personnes très créatives et sensibles. El perfil de la gente que entra en nuestros pop up es el de clientas que ya conocen el mundo de la joyera, que ves que hablan con propiedad de cierto tipo de piedras… Han venido clientas que decan: « Me encanta ese topacio » , par exemple. Des femmes qui ont certaines connaissances.
- Vous organisez un pop up à Madrid depuis quelques jours, qu’est-ce qui vous a le plus surpris ?
- Nous avons été enchantés par une dame qui est entrée, âgée d’environ 80 ans, très élégante avec des boucles d’oreilles en perles. Il aimait tout mais il n’osait pas, il nous disait juste : « Mais que vont penser mes peurs ? » Et il est parti mais est revenu au bout de 5 minutes et nous a dit : « Allez-y, je vous mets au défi. » Elle a reçu un magnifique bijou d’oreille. J’aime le concept selon lequel il n’y a pas d’âge dans le monde des bijoux et tout dépend de votre attitude. Vous pouvez toujours porter ce qui vous représente. Ou vous pouvez vous habiller de manière classique et soudainement mettre un bijou spécial. C’est à ça que servent les bijoux, faire rêver un peu.
