Un journaliste français l’a commenté sur Twitter et la polémique n’a pas tardé à éclater. « Que se passe-t-il dans les rues de Paris et pourquoi se prennent-ils tous pour Emily maintenant ? », écrit-il à la folie de ses followers qui ne tardent pas à être d’accord avec lui. « Ils me regardent du coin de l’œil si je vais maintenant dîner en jean », ont-ils répondu à ce tweet. Il existe déjà un terme pour ce phénomène, « l’effet Emily ».
Qu’est-ce que l’effet Emily ?
La série a tellement marqué stylistiquement l’imaginaire collectif que, dans certains quartiers de Paris, se promener dans les rues équivaut à parcourir le plateau d’enregistrement d' »Emily à Paris ». Et ce n’est pas seulement que certaines filles ils copient les looks jusqu’à la nausée, avec des bérets, des carreaux vichy et des bottes métalliques du protagoniste. Ce fait est plutôt un moindre mal, comme cela s’est toujours produit avec les personnages mythiques des séries (on ne peut pas oublier comment on a tous vérifié les mules portées par Carrie Bradshaw ou les robes bustier noires de Rachel Green).
Ce qui frappe dans « l’effet Emily », c’est que les touristes comme les Parisiens eux-mêmes s’habillent désormais davantage pour sortir. Est-ce ce look casual chic « Je porte la première chose que je reçois » qui a rendu les galas célèbres ? Est-ce vraiment un effet de la série ? Est-ce une tendance qui perdurera dans le temps ?
Maintenant, nous réparons plus
Et ce n’est pas quelque chose dont nous avons parlé dans la salle de rédaction et cela se passe autour de notre cercle d’amis. Le portail Business of Fashion s’est fait l’écho du phénomène et a publié un fait curieux : en 2022, les entreprises du Royaume-Uni et des États-Unis elles ont produit (et vendu) deux fois plus de robes de soirée qu’en 2019.
Zara, une autre des balances qui mesure parfaitement les tendances de la rue, nous donne également des indices sur cette tendance. On peut trouver jusqu’à 580 robes différentes alors que les jeans n’atteignent pas les 200, 212 chaussures à talons hauts pour 102 modèles plats. Il semble que non seulement à Paris (bien que là-bas cela puisse être perçu de manière plus prononcée) mais aussi en Espagne, sans aller plus loin, c’est aussi un effet généralisé.
Se fixer oui, mais à sa juste mesure
Autant on travaille dans un magazine de mode, autant je ne vois pas mon patron arriver en blouse de satin doré, sandales à couper le souffle et jupe crayon à la Sylvie Gratea, la célèbre patronne de « Emily à Paris ». Si vous demandez à l’un des stylistes TELVA, il vous dira la même chose : « Se préparer et jouer avec la mode, bien sûr. Mais toujours dans le bon sens » :
D’ici là, chers amis, et si vous me le permettez, mon conseil le plus sage : Vous allez sérieusement gâcher une journée de visites à Paris pour quelques talons kilométriques pour la photo Instagram ? Emmenez-les dans un sac à dos séparé… Ou, mieux encore, laissez-les dîner au restaurant de l’hôtel. La vie est trop courte pour aller déguisé et inconfortable d’un endroit à l’autre. Au fait, Lily Collins a également enfilé ses UGG entre les prises.