Guess élève littéralement son histoire à l'Igloo-Dorf, une construction de glace spectaculaire située à Zemermatt, en Suisse, à plus de 2 700 mètres d'altitude.
Le 4 février dernier, Iglu-Dorf est devenu le point de rendez-vous de la marque et de ses 60 invités pour présenter la nouvelle Ski Capsule FW26. Les mannequins sont sortis d'une sculpture en cristal taillée dans la glace et ont défilé sur un podium enneigé. Un décor qui devient le signe de leur esprit aventureux et risqué à travers lequel ils nous racontent une histoire.
Notre marque « C'est notre atout le plus précieux » et « Nous devons nous réinventer, mais en même temps être fidèles à nous-mêmes. Nous n'adaptons pas la marque à la tendance, nous faisons en sorte que la tendance s'adapte à nous », déclare Paul Marciano, directeur et co-fondateur de Guess, Inc.
« N'oubliez jamais vos racines, car le jour où vous les perdez, vous perdez votre identité », Paul Marciano
La collection présentée à Gstaad confirme la vocation de la marque à vendre une imagerie sexy mais glamour. En ce sens, on peut voir leur effort pour créer des expériences uniques qui transcendent les podiums pour faire de Guess un style de vie au-delà des vêtements.
Les frères Marciano ont défini leur silhouette la plus emblématique dans les années 80, nouvellement arrivés sur le nouveau continent pour vivre le rêve américain. Dès leur arrivée dans la rue, ils furent séduits par la sensualité des femmes qui avaient à cette époque une esthétique bien différente de celle des Marseillais, la ville dans laquelle ils ont grandi. Depuis, son essence a évolué, mais elle n’a jamais disparu. Glamour et sensualité étaient présents dans l'environnement alpin.
Un défilé qui redéfinit les limites
Il premier rang Il a été mis en vedette par des personnalités telles que :
Chiara Ferragni qui a déclaré « c'est impressionnant d'être ici et je suis très fière » en entrant sur le lieu de l'événement avec sa sœur Valentina Ferragni.
Dulceida, avec un manteau blanc façon peluche et une écharpe qui encadre son visage, lui donnant un style après-ski élégant et chic.
Léonie Hanne, vêtue d'un superbe manteau issu des archives de la marque.
Julia Kuczynska (blogueuse de mode polonaise) qui complète son look avec un chapeau en fourrure qui lui donne une touche majestueuse et sophistiquée.
Des tenues en denim, en daim et en laine, des vêtements à l'esprit marqué, défilés sur la neige. après-skimanteaux en peau lainée, doudounes et silhouettes enveloppantes dans une palette dominée par le blanc, le crème et le bleu ciel, des tons qui se fondent dans le paysage alpin.
Cette année, après le précédent du défilé Glacier 3000 la saison dernière – le premier organisé à 3 000 mètres d'altitude – Guess transforme une fois de plus la nature en podium.
« Nous voulons emmener notre identité sur des territoires audacieux et inattendus », explique Paul Marciano.
Et aussi, des rayons de lumière rajeunissants et un Hôtel 5 étoiles
À Gstaad, les invités ont même pu profiter d'une thérapie de rajeunissement à base de lumière rouge en collaboration avec Luminous Labs. Mode, bien-être, paysage et spectacle s’entremêlent dans un récit cohérent.
« Mon travail a toujours été de raconter des histoires », explique Marciano. « Parfois avec la mode, parfois avec des campagnes, parfois avec des décisions commerciales. Mais toujours des histoires. »
L'expérience s'est complétée par une soirée à l'emblématique hôtel 5 étoiles Bellevue qui a porté l'esprit du défilé au-delà des podiums.
Après 45 ans, Guess reste à l'avant-garde tout en étant fidèle à son identité ; Cette fois, il le démontre en voyageant vers un nouveau territoire, en transformant la neige en podium et en expérimentant l'architecture à travers la glace.
