Homme d’affaires Javier Goyeneche En cette lointaine année 2009, il était clair pour moi que je voulais créer un marque durable et bien que très peu de gens l’aient compris, au cours de ces presque 15 années, il a réalisé ce dont il rêvait. Dans sa collection automne-hiver 2022, il a économisé plus de 12 000 millions de litres d’eauau cours de la dernière décennie, a recyclé plus de 275 millions de bouteilles en plastique et 80 tonnes de filets de pêche jetés et depuis 2018 Ecoalf est membre de la communauté B Corp en tant qu’entreprise qui se conforme les plus hauts standards de performance sociale et environnementale vérifiés.
votre nouveau magasin de Las Rozas Village, fidèle à sa philosophie de sensibilisation – pour une raison sa réclamation est Parce qu’il n’y a pas de planète B-, représente la fusion des pôles grâce à la Œuvre 3D du studio Nagami avec du plastique 100% recyclé, dans lequel ils ont donné une seconde vie à plus de 3 tonnes de déchets plastiques.
Vous avez créé Ecoalf en 2009, avez-vous constaté une avancée dans la prise de conscience des populations à mieux prendre soin de la planète ?
Je me souviens à cette époque qu’un grand patron d’un grand magasin m’a dit pourquoi quelqu’un m’achèterait un pull en tricot recyclé s’il pouvait en acheter un nouveau, ce à quoi j’ai répondu que parce qu’il viendrait un moment où ils ne seraient plus en reste. ressources de la planète. Dans ces années-là, on ne parlait pas de recyclage, de circularité, de nettoyage des océans… aujourd’hui, grâce en partie aux médias, on parle beaucoup.
« Lorsque nous avons commencé en 2009, le recyclage était perçu comme péjoratif »
Vous êtes-vous senti incompris ?
Le concept de durabilité quand nous avons commencé était lié à la mauvaise qualité, aux perroflautas et aux hippies, au fait de prendre quelque chose de la maison de votre grand-mère pour en faire un sac à dos. Et notre idée était de vendre un produit dont vous ne savez pas qu’il est recyclé à moins qu’ils ne vous le disent. Nous nous sommes efforcés d’unir durabilité, design et qualité.
Qu’est-ce qui vous a le plus coûté au niveau de l’entreprise ces dernières années ?
Il nous était très difficile de faire comprendre aux gens que ce qui était recyclé pouvait être de qualité. le recyclé c’était perçu comme quelque chose de péjoratif et pour nous c’était le contraire, je vais faire une doudoune avec des bouteilles en plastique qui vous durera 30 ans.
Comment en est-on venu à défendre ce mouvement pour prendre soin de la planète, profiter des ressources en l’associant à la mode ?
Quand j’ai quitté Fun&Basics, je voulais me consacrer à la durabilité parce que j’en avais tellement marre de la mode. Je suis beaucoup entrée dans le monde militant à la recherche d’une fondation dédiée à cela mais je ne l’ai pas trouvée. Beaucoup de protestations mais peu d’action. Mes fils Alfredo et Álvaro venaient de naître et j’ai lancé Ecoalf.
Pourquoi avez-vous choisi Las Rozas Village pour implanter ce magasin durable ?
Chaque magasin Ecoalf est différent, les deux derniers que nous avons réalisés avec Laurent Castillo à Madrid et Patricia Urquiola à Milan et celui-ci à Las Rozas Villages est né lorsque j’ai rencontré des gars d’Ávila et leur studio de design Nagami à Monaco. J’ai trouvé très intéressant ce qu’ils ont fait en 3D. Je voulais commander un igloo pour la vitrine et ils ont fini par transformer tout le magasin en iceberg.
« Les jeunes d’aujourd’hui comprennent le concept écolo mais préfèrent la fast fashion et c’est dommage »
Les nouvelles générations comprennent-elles la philosophie de l’éco ?
Ils l’obtiennent très vite et ils l’aiment mais en même temps ils vivent dans une société de consommation féroce et ils vivent dans la contradiction d’acheter en signatures. mode rapide qui sont les plus polluants.
Peut-être parce que les jeunes ont un pouvoir d’achat limité…
Quand j’étais à Cou je les adorais les cow-boys de la firme Charro qui coûtait environ 15 000 pesetas à l’époque. J’ai travaillé dans la restauration jusqu’à ce que j’aie l’argent. Aujourd’hui les jeunes préfèrent acheter cinq jeans, la quantité à la qualité, et c’est bien dommage.
Quelle valeur a le design quand l’éco coûte plus cher ?
Il est très important. Très peu de gens achètent quelque chose chez Ecoalf en raison de son histoire. Ils achètent parce qu’ils aiment ça et c’est aussi durable.
Quels sont les nouveaux enjeux d’Ecoalf ?
Une ligne de cosmétiques unisexe avec les basiques : gel, shampoing, crème pour les mains, rouge à lèvres… que nous lancerons prochainement et une ligne de d’occasion dans lequel nous travaillons depuis sept mois. J’ai toujours dit que le plus écologique est d’hériter de son père.