Une campagne en ligne parfaitement orchestrée. Cela a été le défilé Jacquemus de la saison, un pas au-delà des champs de lavande ou cette impressionnante montagne de sel d’un autre de ses défilés. Et c’est que le créateur français a opté pour Versailles comme symbole national et a monté le défilé le plus viral de la saison basée sur cinq stratégies.
1. Le site, magistralement choisi
Dans les jardins de Versailles, avec une passerelle de plus de 400 mètres. Tout pour quelques vidéos sur les réseaux avec un impact médiatique incroyable. Même le moindre détail a été conçu pour refléter une majesté et une position dans des réseaux de première ampleur. On sait déjà qu’il n’y a rien dans un défilé Jacquemus qui soit désinvolte mais, à cette occasion, c’est irrémédiablement clair.
2. L’arrivée des invités, la plus étudiée
Que la chose la plus commentée n’est pas la parade mais l’arrivée des invités, en dit déjà long sur la philosophie de l’entreprise. A cette occasion, les invités sont arrivés en bateau, occupant un temps prédominant dans la diffusion que la firme faisait sur les réseaux. L’arrivée des Beckham semblait presque plus importante que la collection elle-même. La firme a-t-elle eu raison de leur confier le rôle principal ?
3. Les invités avec le plus de followers
En plus des Beckham, les invités semblaient choisis directement par le nombre de followers. Emily Ratajkowski, 30 millions de followers, Arn Piper, 13 millions, Rauw Alejandro, 17 millions… Nous pourrions continuer à ajouter pour réaliser le impact médiatique du défilé dans les réseauxobtenant ainsi tout votre flux Instagram de cet événement.
4. Références à Lady Di
Si tout cela ne suffisait pas, Jacquemus est allé encore plus loin. Et c’est qu’il a choisi pour son défilé l’étrange clin d’œil à un mythe tel que Lady Di. De plus, il s’est concentré sur l’un des looks les plus viraux de l’ancienne princesse de Gallesune robe vengeance qui accompagnait un collier de perles déjà entré dans l’histoire de la mode.
5. Le look des invités
D’Emily à Laetitia Casta, les regards des invités étaient plutôt une déclaration d’intention. Ses vêtements, en fait, sont devenus beaucoup plus viraux que les vêtements de la série (à l’exception de la tenue de Kendall Jenner). Casta en nuisette sensuelle, Ratajkowski en sous-vêtements apparents, de nombreux invités en robes aux ouvertures stratégiques…
Jacquemus a atteint son objectif en allant un peu plus loin. Mais est-ce que quelqu’un est resté avec l’une de leurs tendances proposées? Cette stratégie est-elle correcte ? Les entreprises continueront-elles dans cette ligne où la viralité compte avant tout ? Seul le temps nous le dira…