il était une fois une fille de Venise qui a étudié les Beaux-Arts et qui rêvait de créer sa propre entreprise de sacs à main abordables. Son rêve s’est réalisé en 2013 avec V73 (V de Venise, 73 ans, l’année de sa naissance) et ce fut un tel succès –en 4 ans il a obtenu un bénéfice de 4 millions d’euros– qui six ans plus tard est rachetée par la société Miriade pour son lancement définitif à l’international.
Elisabeth Armelin Je n’aurais jamais pensé que j’arriverais là où je suis aujourd’hui. « Je voulais juste avoir ma propre marque, mais il est arrivé un moment où, pour bien tout gérer, je me suis retrouvée incapable de le faire toute seule. A Miriade j’ai retrouvé ma famille. »
Votre succès absolu est venu avec le sac Chignonun design en coton avec le dessin du Herms Birkin, est toujours le best-seller ?
Nous continuons à le vendre et c’est plutôt une icône mais en ce moment c’est un autre modèle qui a pris les devants : le Responsabilité que j’ai créé au milieu d’une pandémie avec des matériaux éco-durableen pensant à l’avenir et sans perdre son sens de l’humour.
Quelle importance accordez-vous au design et aux matériaux ?
Je m’intéresse beaucoup à la recherche sur les matériaux et je pense que c’est une de nos forces. Du velours au néoprène brodé, en passant par les tresses vegan et éco-durables. Le design est bien sûr important, les deux choses se complètent.
Quel a été le moment le plus difficile de votre carrière avec V73 ?
Au début c’était difficile de concilier le succès de mes sacs avec le fait d’être maman. Plus tard, j’ai réalisé que j’avais besoin d’aide car je ne pouvais pas continuer ma marque seule si je voulais qu’elle grandisse. Cela m’a fait penser que j’avais échoué, quelque chose qu’avec le temps j’ai compris n’est pas vrai.
À quoi avez-vous renoncé lorsque vous avez vendu votre marque ?
A cela c’était le mien mais j’ai gagné dans bien d’autres choses : marketing, distribution…, bien des aspects qui m’ont échappé à grande échelle. Bien sûr, j’ai carte blanche au niveau créatif et une fantastique équipe de design composée de femmes.
Les Espagnols aiment-ils vos sacs ?
L’Espagne est le pays après l’Italie qui m’a donné le plus de satisfaction quand j’ai commencé à réussir avec mes sacs. J’aime beaucoup et je viens souvent. Après l’Espagne, le pays où je vendais le plus à cette époque était la Corée.
Quatre mots qui définissent les valeurs de votre marque, V73
Ironie, enquête, amour et responsabilité.
Les quatre sacs qu’Elisabetta choisit du matin au soir
« Le matin, je mettrai le Sac de responsabilité car il représente une idée née dans la pandémie et une façon de voir la vie. Va avec tout sauf tout seul toile denim avec cuir nappa synthétique et doublure en PET recyclé et de taille moyenne. V73 (119 euros).
« Ce sac de néoprène brodé rembourréle modèle Nereid, est si petit que vous pouvez le mettre dans le sacs à provisions que vous emportez au travail au cas où vous auriez un plan plus spécial plus tard. J’aime bien car les broderies reproduisent notre logo, un des motifs des arcades du Palais des Doges à Venise » V73 (129 euros).
« Ce sacs à provisions est spécial pour son cuir synthétique tressé Il ne pèse rien et il a une bandoulière au cas où vous voudriez le porter sur le corps » V73 (159 euros).
« Ce modèle de néoprène métallique avec chaîne est parfait pour la nuit. Il a une fermeture aimantée et vous pouvez le porter avec ou sans chaîne » V73 (109 euros).
